1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
78254
-
浏览
64
-
获赞
1246
热门推荐
-
英超最新积分榜:曼城3球完胜重登榜首,利物浦5连胜逼近前四
北京时间5月4日凌晨,英超联赛第28轮的2场补赛展开争夺。利物浦队在主场迎来了富勒姆的挑战,曼城队坐镇主场同西汉姆联队相遇。 曼城3-0西汉姆联。第50分钟马赫雷斯任意球送出助攻,阿克高高跃起头球攻神经外科召开学科发展建设会
2月6日晚,神经外科全体医护人员在第八教学楼133召开2017年年终总结大会,大会以总结过去展望未来为主题,会议由徐建国主任主持。2017年是华西医院硕果累累的一年,也是神经外科收获满满的一年,这是所我院召开规范救护车消毒管理协调会
救护车是我院接诊重患者的交通工具,也是华西医院的一张名片,其清洁和消毒的质量关系着患者的安全。为加强救护车的清洁消毒,2017年2月我院制定并下发了《四川大学华西医院救护车的消毒管理制度》,为抓好落实岳鑫助攻,埃弗拉包抄破门,浙江10领先深圳
06月25日讯 深圳vs浙江第43分钟,浙江后场给出直塞,岳鑫插上助攻,埃弗拉包抄破门,浙江1-0领先深圳。进社区、进广场,“小北集妆箱”安全科普在身边
中国消费者报报道杨彩红 陈建羽记者薛庆元)每天涂抹的防晒霜有效吗?如何确认使用的化妆品是否是“三无”产品?发生化妆品不良反应怎么办?11月14日,记者从江苏省南京市江北新区市场监管局获悉,该局主办的“《直到黎明》重制版获得ESRB评级 将登陆PS5和PC
在ESRB的官方网站上,PS5和PC版的《直到黎明》重制版现已公布了评级和评级摘要,该作再次获得了M级17+)评级,因为其游戏玩法始终“描述激烈的暴力或血腥”,这与原版游戏一致。《直到黎明》重制版目前惨!拉齐奥前锋被冒充警察的劫匪殴打 奔驰车遭抢走
惨!拉齐奥前锋被冒充警察的劫匪殴打 奔驰车遭抢走_莫罗_劳尔_父亲www.ty42.com 日期:2022-04-03 09:01:00| 评论(已有339029条评论)深圳让2追3!拜合拉木替补献绝杀,半场奔袭一条龙打入中超首球!
06月25日讯 浙江vs深圳第97分钟,替补登场的拜合拉木中场得球长驱直入,面对防守连续晃动后左脚推射破门,深圳连追三球3-2浙江!这是拜合拉木的个人中超首球!VaporMax Plus 鞋款全新蓝绿渐变配色上新,夏日街头吸睛神器
潮牌汇 / 潮流资讯 / VaporMax Plus 鞋款全新蓝绿渐变配色上新,夏日街头吸睛神器2019年05月09日浏览:3073 从大街上潮人们清凉的装扮不难看出,《diorama》登陆Steam 休闲温馨装饰模拟
独立游戏开发者mel制作并发行,一款2D像素风休闲温馨装饰模拟新游《diorama》登陆Steam正式推出,限时九折优惠。本作暂不支持中文。《diorama》:Steam地址《diorama》是一款拥粤媒:不排除有俱乐部开赛前退出 联赛有望在5月之前打响
粤媒:不排除有俱乐部开赛前退出 联赛有望在5月之前打响_中国足协_准入_河北队www.ty42.com 日期:2022-04-04 14:01:00| 评论(已有339214条评论)天津津门虎新赛季阵容基本确定 杨帆清明假期后到队合练
天津津门虎新赛季阵容基本确定 杨帆清明假期后到队合练_国安队_训练_隔离www.ty42.com 日期:2022-04-02 07:31:00| 评论(已有338817条评论)“特供酒”专项治理
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)为进一步维护良好市场环境、保障消费者合法权益,10月29日,广东省市场监管局、广东省消委会、广东省酒类行业协会向全体酒类生产和经营企业及广大消费者发出倡议:坚决抵制Relevo:西甲考虑引进欧洲杯新规,以避免球员围堵裁判
06月25日讯 西班牙媒体《relevo》的消息,西甲联盟正考虑复制欧洲杯的欧足联在欧洲杯施行的新规则:除了队长外禁止其他所有球员与裁判交谈。在本届欧洲杯开始之前,欧足联官方宣布新规,只有队长才能够与罗马诺:内维斯已同意巴萨开出个人条款,将等待后者进一步行动
5月21日讯 据知名转会专家罗马诺报道,鲁本-内维斯已经同意巴萨提出的个人条款,他将会等待巴萨的进一步行动。报道称内维斯希望巴萨能向狼队提出报价,不过他目前并不是哈维的首要引援目标。而在本轮英超狼队与