1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
2669
-
浏览
16511
-
获赞
1897
热门推荐
-
优衣库 x ENGINEERED GARMENTS 2019 联名系列曝光
潮牌汇 / 潮流资讯 / 优衣库 x ENGINEERED GARMENTS 2019 联名系列曝光2019年05月08日浏览:7190 日本知名快时尚品牌 UNIQL男人不主动联系你怎么对付 这样处理才是最好的方式
男人不主动联系你怎么对付 这样处理才是最好的方式时间:2022-04-04 11:12:52 编辑:nvsheng 导读:在一段感情中不主动、不付出,说明这个人根本就不爱你,尤其当你喜欢一个男生,金心吊兰有毒吗 家里有孕妇能放金心吊兰吗
金心吊兰有毒吗 家里有孕妇能放金心吊兰吗时间:2022-04-04 11:05:19 编辑:nvsheng 导读:金心吊兰的观赏性还是比较高的,金心吊兰放在家里也很好看,不过需要精心打理,不然会枯萧皇后得六帝王争宠 考古专家解开独门房中秘术
近日,隋炀帝墓考古发掘成果发布会在江苏扬州召开,此前发现的疑似隋炀帝陵,确认为隋炀帝杨广与萧后最后埋葬之地。隋炀帝墓的被发现,我们关注的重点自然就在这位历史上命犯桃花的女人身上——萧皇后。我一直认为萧施耐德电气古月:以“一纵一横一个闭环”,加速构建新型电力系统
“以创新融场景,施耐德电气致力于为新型电力系统的加速建设贡献‘数智’力量”。在第三十一届中国国际电力设备及技术展览会简称“EP电力展&rdq什么是紫娇花呢 紫娇花种植有什么注意的呢
什么是紫娇花呢 紫娇花种植有什么注意的呢时间:2022-04-04 11:12:17 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都见过非常多的鲜花吧,但是你了解紫娇花吗?今天小编就和大家一起来了贵州空管分局召开三期搬迁管制运行工作组工作例会
2021年4月22日下午,贵州空管分局组织召开三期搬迁管制运行工作组月度工作例会,分局副局长张志东、纪委书记苏捷,综合业务部、安全管理部、运行管理中心、管制运行部、技术保障部、气象台、通信网络中心、培安全整顿不松懈,技保中心在行动
为落实民“三个敬畏”和“六个起来”的工作要求,继续贯彻中心“五个领先”安全理念,技术保障中心开展安全整顿活动,防范设备维湖北武汉硚口:守护消费者餐桌安全
为进一步规范餐饮环节肉制品经营秩序、打击违法行为,湖北省武汉市硚口区市场监管局自即日起组织开展为期两个月的专项整治行动。检查组在检查过程中,发现了一些潜在的食品安全风险点,如个别餐饮单位肉制品储存温度华北空管局技术保障中心召开泰雷兹自动化系统报文拍发沟通交流会
通讯员:韩一帆)4月23日,华北空管局组织召开了泰雷兹自动化系统报文拍发问题沟通交流会。本次会议一共三个议题,首先由华北空管局技术保障中心对泰雷兹自动化系统拍发起飞、落地报原理进行介绍,并逐一对飞服中紫露草的花语是什么呢 紫露草的种植有什么注意的呢
紫露草的花语是什么呢 紫露草的种植有什么注意的呢时间:2022-04-04 11:13:07 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都听说过非常多的植物吧,那么你了解紫露草吗?今天小编就和大踮脚走路是瘦腿还是粗腿 踮脚走路能瘦小腿吗
踮脚走路是瘦腿还是粗腿 踮脚走路能瘦小腿吗时间:2022-04-04 11:11:45 编辑:nvsheng 导读:有一双好看的腿特别重要,夏天穿短裤或是短裙都需要好看的腿型才加分,那么踮脚走路是时尚潮男服装馆(潮男服装店装修风格)
时尚潮男服装馆潮男服装店装修风格)来源:时尚服装网阅读:1353平价潮男装店铺整理一波,如何买到高性价比的服装?1、orange desire 价格:100-300元 这家的服装很有质感,品质都比较高2023高考语文时间如何分配 做题时间安排
2023高考语文时间如何分配 做题时间安排王兴2023-06-01 18:49:41有很多的同学是非常的关心高考语文的答题时间如何分配的,其实高考语文总共150分,考试时间150分种,平均每分钟得1分呼伦贝尔空管站技术保障部召开党风廉政形势分析会
通讯员:陈霄)近期,为认真贯彻落实上级单位的工作要求和具体安排,呼伦贝尔空管站技术保障部党支部召开党风廉政形势分析会。会议由党支部副书记马凤莲主持,支部全体党员参加了会议。会上,党支部副书记马凤莲首先