匠心酿造艺术美 五粮液五度携手 “大美之春”美术界春晚
四川经济网讯 (记者 杨波 侯云春)1月20日晚,大美之春由中央数字电视书画频道、匠心界春中国国家画院、酿造中国艺术档案学会主办,艺术液度五粮液、美粮美术云南白药联合冠名的携手主题为“共创和美新未来”的“大美之春”2024美术界春节联欢会在北京举行。
“大美之春”活动现场
“大美之春”美术界春节联欢会,大美之春自2013年举办以来已有10个年头,匠心界春是酿造书、画、艺术液度诗、美粮美术舞、携手音、大美之春律等艺术表演形式融汇的匠心界春年度文化盛宴,是酿造践行党的二十大精神的实际行动,更是全国书画艺术家们为祖国、为人民献上的新年最美好祝福的体现。在今年的“大美之春”2024美术界春节联欢会前期筹备阶段,主办方邀请了百余位中国书画名家走进书数字电视画频道演播厅,录制作品创作的全部过程。晚会现场,书、画、歌、舞交相辉映,集中展现了文化艺术领域精英不断开拓进取、砥砺前行,在新征程上铸就新辉煌的精神风貌。各环节紧扣时代脉搏、主题鲜明,凸显新时代文艺工作者的新作为。
活动现场
作为中国白酒典型代表和行业龙头企业,五粮液今年已是第五度携手连续支持“大美之春”。1月21日,2024美术界春节联欢会配套活动“大美之春——中国美术界春晚绘画名家精品展”开幕和举办了五粮液文化展,经典五粮液、第一代到第八代五粮液、五粮液·紫气东来等核心产品悉数亮相。同时,五粮液还将于1月26日通过“大美之春”中国美术界春晚书画名家新春送福“进万家”活动,引领艺术家走进企业车间、班组,送文化进基层,通过多种活动形式,极大地推动了传统书画艺术的普及与发展。
五粮液跨界携手美术界春晚,源于双方共同的艺术追求。文化艺术作品是人类文明的瑰宝,它能够传递情感、启发思考、展示文化多样性,在全球化的背景下,文化艺术领域的交流已经成为国际交往的重要内容之一。而作为中华优秀传统文化的传承者和弘扬者,“集五粮之精华而成玉液”的五粮液,其传承逾千年的古法酿造技艺发于唐,兴于宋,精于元,成于明,是国家级非物质文化遗产,其千年古韵既见证了中华民族的辉煌历程,也融入百姓生活的点滴之中。一直以来,五粮液始终秉承“和合共生、美美与共”文化理念,积极弘扬时代主旋律,助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展,持续强化品牌文化力量。
五粮液五度携手 “大美之春”
为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体,近年来,五粮液持续创新开展跨界合作,加大品牌宣传与IP活动力度,与故宫博物院、南方周末、施华世洛奇等各领域IP携手打造了“紫禁城”“有礼了!中国”“五粮液·缘定晶生”等系列文化IP活动及产品;先后赞助《十八洞村》《红星照耀中国》等优秀电影作品,冠名《中国作家》阳翰笙剧本奖、首届“金熊猫奖”、明天雕塑奖、华语青年作家奖等文化艺术项目,以美酒致敬文化艺术经典:升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP节日,消费意见领袖和品牌爱好者数量不断壮大,五粮液在高端消费圈中的品牌影响力和口碑稳步提升。
而五粮液持续携手“大美之春”,这一合作不仅在白酒行业、美术界、文化界产生了深远影响,成为具有代表性的合作典范,更将激发中华艺术的新活力,立足“大国浓香”和美精神共同推动中华文化艺术的繁荣与复兴。未来,五粮液将继续在文化艺术路上深入拓展,引领更多人领略中华文化的博大精深,共同书写文化繁荣的新篇章。
(图片由五粮液公司提供)
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