影院分区定价消费者可用脚投票

2024-12-05 00:00:08 admin

截至前5个月，影院用脚全国总票房已经超过250亿元，分区随着电影市场的消费逐渐升温，有些影院内的投票 “黄金坐席”也开始水涨船高——以正在上映的《速度与激情9》为例，记者发现某影院IMAX厅黄金区域的影院用脚位置要比普通位置贵20元。同一场电影却因“位置”不同而票价分区，分区这样的消费做法观众是否会接受?(据6月8日《北京青年报》报道)

尽管看电影的人越来越多，但是投票影院也越来越多，而且在很多城市，影院用脚影院数量的分区增加幅度，似乎超过了观影人数增加的消费幅度。于是投票，一些影院为了提升业绩和利润，影院用脚在经营管理方面进行积极的分区探索和创新。给影院内的消费“黄金坐席”单独标价，就是一些影院的探索举措之一。而所谓的“黄金坐席”，简单点说，就是影院里观影体验最好、最舒适区域的座位，一般位于放映厅的中间靠前的地方。

因为一个放映厅的 “黄金坐席”是固定而且有限的，所以影院给“黄金坐席”单独设定一个高于其他座位的价格，背后依据的就是“物以稀为贵”的市场逻辑。同时影院对于影票的价格拥有自主定价权，所以从市场的角度来看，一些影院的做法并没有问题。但是站在消费者的角度来看，却未必会觉得没有问题。一方面，这并不符合消费者一贯的观影消费习惯，心理上难以接受，因为以前观影购票，都是按照先来先得的原则，谁先买票，谁就可以选择“黄金坐席”的座位;另一方面，影院这么做，难免给人留下见钱眼开的感觉，影响了消费者对影院的印象。

影院大可坚持自己的做法。而消费者也完全可以选择用脚投票，如果不太在乎观影的位置，可以不买价格更高的“黄金坐席”的座位，其实多数情况下也不影响正常的观影。如果消费者对票价比较敏感，则完全可以选择去其他影院看电影。尤其是，现在影院市场是一个充分竞争的市场，消费者是可以有很多种选择的。

有人也给如此操作的影院算过一笔账，通过给放映厅的“黄金坐席”加价出售，影院一年可以多卖几十万元乃至上百万元的电影票钱，但是这种看似多赚了钱的背后，又有多少观众因为厌恶影院的这种做法，而拒绝再到这家影院看电影，从而导致影院票房的损失，则是一时半会儿体现不出来的，需要影院方面自己核算、考量的。

不过总体来看，还是希望在国内电影市场逐步复苏的过程中，影院不要伤了与观众的维系，能够积极转型升级，通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力，吸引更多观众走进影院，这才是长远之计，而不是过于倚重通过分区“加价”这个途径来增收。

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