1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
497
-
浏览
57
-
获赞
89641
热门推荐
-
亚马逊首次在美国外市场开展无人机配送 成功在意大利测试空中送货
IT之家今日12月7日),亚马逊公司现已开始在美国外市场首次开展无人机配送测试,据亚马逊12月4日新闻稿,其已于意大利成功完成初次飞行,该飞行计划由意大利的航空监管机构ENAC和ENAV批准,于圣萨尔adidas dame dolla利拉德支线系列怎么样
adidas dame dolla利拉德支线系列怎么样_在哪买?时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:wsy 导读:Adidas Dame D.O.L.L.A.是阿迪达斯为利拉德带来眉毛画坏了怎么补救?12种拯救方法都在这里了
眉毛画坏了怎么补救?12种拯救方法都在这里了时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:本站整理 导读:许多妹纸化妆的时候,眉毛都是一笔带过,完全不顾及眉形和脸型,觉得这部分并不重要~那就长靴怎么搭配显高?轻松穿出大长腿
长靴怎么搭配显高?轻松穿出大长腿时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:wsy 导读:长靴是我们在冬天会穿的款式,穿起来保暖又好看,而且还特别的暖和。下面5号网小编给大家讲讲长靴怎么搭服装时尚插画配色高级(插画服装搭配)
服装时尚插画配色高级插画服装搭配)来源:时尚服装网阅读:1331插画时尚少女-穿卡其色风衣时,如何优雅时髦?日系“插画穿搭”,为你...而另一新星时尚插画师ErnestoArtillo则将时尚插画延展超显气质的日系美甲 让你当一回小仙女
超显气质的日系美甲 让你当一回小仙女时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:美甲是我们平时的日常生活中非常常见的一种美容方式,很多人都非常喜欢做美甲,美甲可以使我们手看争做奔涌后浪 书写青春华章——温州空管站2021年新员工见面会
通讯员:曾李)为了使新员工及家属全方位了解温州空管站,坚定自己的职业选择,7月21日,空管站邀请新员工及家属参加在学习中心召开的新员工见面会。温州空管站站长吴雪莱、副站长洪中华、副站长陈勇及相关雪花秀生产日期怎么看?韩国知名品牌
雪花秀生产日期怎么看?韩国知名品牌时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:在我们平时的日常生活中有很多人都非常喜欢使用韩国的护肤品,雪花秀是韩国非常有名的护肤品品牌,雪欧版时尚服装搭配(欧版时尚服装搭配图)
欧版时尚服装搭配欧版时尚服装搭配图)来源:时尚服装网阅读:5544欧美范服装搭配有哪些如何提升自己的时尚感1、展现女性 的独特魅力,将欧美风的衣服 搭配出彩,要在款式和颜色配比中花心思。 干练简约的风雅诗兰黛口红240试色 玫红色的罗马假日
雅诗兰黛口红240试色 玫红色的罗马假日时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:qiwen 导读:雅诗兰黛口红240,没错我说的是240而不是大表姐色,这个颜色是经典的火龙果色,带着美玻尿酸填充法令纹多久消肿?完全消肿需要一周
玻尿酸填充法令纹多久消肿?完全消肿需要一周时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:wsy 导读:玻尿酸填充法令纹已经是最火的整形项目之一了,既安全又快捷,是很多女性用来改善面部衰老的一敏感肌肤可以用哪些雪花秀?口碑超级好的护肤品
敏感肌肤可以用哪些雪花秀?口碑超级好的护肤品时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:雪花秀是我们平时的日常生活中非常常见的一个护肤品品牌,很多人都非常喜欢使用雪花秀的护北京通州先行试点电梯“一梯一码”
中国消费者报北京讯严宇飞记者孟刚)在日前召开的北京市通州区电梯“一梯一码”智慧监管工作部署会上,通州区市场监管局表示将对首批使用时间在15年以上的电梯进行二维码张贴和公示工作。今后,通州区所有的乘客电运动鞋能存放多久?要看保养好坏
运动鞋能存放多久?要看保养好坏时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:wsy 导读:运动鞋是现在很多人都非常喜欢穿的款式,穿着特别的舒服,而且和很多风格的衣服都可以搭配。下面5号网小编雪花秀安瓶精华怎么用?补水保湿就看它
雪花秀安瓶精华怎么用?补水保湿就看它时间:2021-11-17 22:53:53 编辑:lulu 导读:雪花秀是我们平时的日常生活中非常常见的一个护肤品品牌,雪花秀在韩国非常有名,在我们国内也深受