中国婚博会发布2023结婚消费数据：黄金首饰是刚需，更愿在高端嫁衣和婚礼视频上花钱

图说：2024婚嫁时尚发布秀登上婚博会舞台  来源/采访对象提供

　　讯（记者 张钰芸）上海新人举办婚礼的中国总花费，平均达到了每场20万元到30万元，婚博会发婚消婚礼这是布结中国婚博会发布的《2023-2024婚嫁市场流行与消费白皮书》（以下简称“白皮书”）中的数据。3月16日至17日，费数中国婚博会春季展·上海站在世博展览馆开幕。据黄金首每年的饰刚视频上花春季，都是需更国内结婚新人的筹婚高峰期，国内婚嫁企业也在展会上竞相推出各种新产品、愿高衣和新服务，端嫁抢抓“甜蜜经济”的中国大蛋糕。

　　记者走访发现，婚博会发婚消婚礼婚博会现场集合了婚纱摄影、布结黄金珠宝、费数婚纱男装、据黄金首婚宴婚庆、饰刚视频上花婚品婚车、新婚家装等众多结婚消费资源。“一站体验式”的备婚模式，帮助结婚新人简单快捷的完成筹婚事宜，受到了越来越多结婚新人的认可，也为平台迅速积攒起海量的用户资源。

　　基于平台百万用户的消费数据，中国婚博会昨天发布白皮书，数据显示，上海新人举办婚礼的总花费，平均达到了每场20万元到30万元。其中结婚珠宝作为整个婚嫁消费类目中最刚需的一个消费品类，仍以黄金、铂金和K金材质为主，但黄金首饰的市场份额逐年上升，从2019年的33%上涨到了2023年的66%，可见新人在购买婚嫁首饰时更偏向务实、更追求保值的作用。

图说：黄金饰品是筹备婚礼时的刚需  来源/采访对象提供

　　为此，婚博会现场打造了专业的珠宝展区，汇集了周大福、六福珠宝、老凤祥、老庙黄金、I-PRIMO、Leysen莱绅通灵等众多珠宝商家，为新人们带来上千款黄金及镶嵌类首饰，包含各种婚嫁款与日常佩戴款，供新人们试戴与挑选。记者在现场看到，尽管近期黄金价格持续走高，但刚需加上现场折扣，现场试戴、下单的新人依旧不少。

　　婚纱礼服作为另一个结婚刚需品类，新人的审美和需求也在发生变化。白皮书显示，2023-2024年，新人会更关注婚纱礼服的品牌，且租赁礼服的件数会增多，以满足自己对婚礼奢华高级感的需求。也正因为这种需求的变化，国外很多知名的婚纱礼服品牌开始进入中国高端婚纱礼服消费市场，其中包括Elie Saab、KimKassas、YumiKatsura桂由美等。数据显示，2023年上海各季度的婚纱礼服消费中，8000元以上的消费占比平均达到了52.7%。可见上海作为时尚之都，新人们对潮流时尚保有很高的追求和水准。

图说：国潮礼服获得新人的青睐  来源/采访对象提供

　　为了满足新人的需求，此次中国婚博会现场推出了四场《2024婚嫁时尚发布秀》。秀场面积达到近千平，网罗国内外一线品牌最新款与经典款婚纱礼服，数量达到近百套。从名品婚纱、名品礼服、再到国潮中式嫁衣，以及数十件铂金婚嫁首饰等，包括各种风格，让新人零距离感受国际级婚纱秀场，直观体验婚嫁流行时尚。

　　此外，展会现场还打造了一个“免费试纱区”，包含了上海热门的礼服商家ivory白、Marosa、Only Love、臻美嫁衣等，现场带来几十套婚纱礼服供新人试穿。款式从奢华重工的主纱、优雅精致的轻纱、再到经典中式嫁衣，价值达到几十万。新人们不用线下奔波各种门店，即可一次试穿多个品牌与风格，直观进行礼服款式参考和消费决策。

　　随着视频双影像技术开始流行，新人对婚纱摄影的风格、个性化视频、服务团队水准开始给予更高的关注。据白皮书数据显示，上海新人9000元以上的摄影高端消费占比上升，从2023年第一季度的38.2%，迅速上升到了第四季度的53%，新人开始热衷用影像记录的方式，展示自己的爱情故事与情感寄托。此次婚博会的现场，就为广大新人集结了众多人气摄影商家，数量达到几十家，囊括桔子摄影、女王高定、艺匠摄影、铂爵旅拍等众多大牌影楼与高端工作室。

　　相比上述行业蓬勃外放的趋势，在婚宴酒店方面，新人们则开始趋向保守，开始追求“小而精”的模式。白皮书数据显示，区别于以前30-50桌的大场面，现在上海结婚新人的婚宴以8-15桌为主，品牌价值和仪式感成为新人们选择婚宴场地的重要因素。其中婚礼会所以“一站全包”的便捷特性，占据了婚宴市场的半壁江山，市场占比已经从2019年的41.1%，提升到了2023年的60.3%。在此次婚博会的现场，就集中展示了百余家沪上主流的婚宴场地，包含星级酒店、一站式婚礼会所、特色场地、游轮婚礼等众多类型，新人可根据需求自由选择。

　　同时趋向保守的，还有婚礼策划这个筹婚项。白皮书数据显示，新人开始追求性价比，费用支配更为理智，所以总花费普遍下降了10-15%。证明消费者在需要仪式感的同时，也在注重成本效益，并开始追求定制化与品质化。而在结婚用品方面，新人也同样热衷定制化，小巧雅致的小号礼盒更受追捧。在内含品上，除了传统的巧克力、糖果、饼干等，护肤品和日用品等非食品类的搭配比例也在增加，伴手礼风格整体呈现年轻化、高颜值、高品质的特点。